礼品电商上线“新玩法” 将在细分领域开拓新蓝海

 新民晚报讯（记者 金志刚）昨天，礼品电商——拜手平台在上海正式上线。业内人士指出，如今电商行业竞争非常激烈，要想在混战中生存并取得好业绩，新上线的电商宜深耕细分领域，且必须有所创新，想出一些“新玩法”。

图说：阿里、京东等“老牌”电商已占据中国电商行业80%以上的市场份额 图来源/东方IC

　　如今，阿里、京东等“老牌”电商已占据中国电商行业80%以上的市场份额；近年来，拼多多等“新贵”电商也崭露头角。要想在“高手林立”的电商行业分一杯羹，寻找传统电商尚没有深耕的细分领域，或许是一条“捷径”，也更容易成功。礼品电商就是一片新蓝海。

　　据胡润百富的调查数据，过去一年中，高净值人群（净资产在1000万元人民币以上）人均赠礼34.4次，赠礼人均花费为26.1万元。去年有92%的人在春节期间送过礼，83%的人在中秋节送过礼。27%的高净值人群表示赠礼有难度，最令他们困扰的问题有：不清楚对方的需求或喜好（57%）、挑选费时费力（50%）、难以让对方印象深刻（49%）。

　　由此可见，礼品电商是一个规模巨大、又有痛点需要解决的市场。上海拜手电子商务有限公司CEO邹小文认为，礼品行业起点低，模式简单，每年新加入礼品行业的企业也层出不穷，据不完全统计，上海现有礼品公司过千家，真正做到全国知名、社会认可的企业却少之又少，其中最重要的原因就是模式简单，可复制性强，缺少创新。

　　拜手作为一个新的礼品电商，在模式上进行了巨大的变革。平台将现有的礼品公司线下操作模式完全互联网化，企业在选择福利礼品、福利发放方式上更直观、更便捷；同时提供开放式平台，品牌商家都可以免费入驻，免佣金，目前已经有近50个品牌、300多款礼品入驻了拜手。

　　上海市浦东新区电子商务协会秘书长黄岳认为，电商已是一片红海，尤其是2C电商，但依然有机会，比如企业福利礼品、商务送礼等领域；同时，电商需要不断地创新，线上线下的融合也显得非常重要。拜手的一些创新值得肯定，比如礼品回收功能，用户在拜手平台上收到了礼品，但不想要这个礼品，可以直接以原价“卖”给拜手，收回的现金可以买别的东西。